Sosyal medyada bir gönderiyi hazırlamak için saatler harcayıp bağlantıyı son anda yapıştırmak çok yaygın bir alışkanlıktır. Oysa gönderinin asıl görevi okuru bir sonraki adıma taşımaktır ve o adım da bağlantının kendisidir. Aşağıda kampanya performansını sessizce düşüren 7 hatayı ve her birinin uygulaması kolay çözümünü bulacaksınız.
Takip ve dağıtımla ilgili hatalar
1. Takip edilemeyen çıplak URL paylaşmak
Ürün sayfasının adresini olduğu gibi kopyalayıp paylaştığınızda, gelen ziyaretçilerin hangi gönderiden geldiğini çoğu zaman bilemezsiniz. Analiz aracında bu trafik "doğrudan" ya da belirsiz bir yönlendiren olarak görünür ve emeğinizin karşılığını kanıtlamak zorlaşır.
Çözüm: Bağlantıya UTM parametreleri ekleyin, ardından kısaltın. En azından utm_source, utm_medium ve utm_campaign değerlerini tutarlı bir adlandırma düzeniyle doldurun. Kısa bağlantı (kısa link) hem uzun parametreleri gizler hem de tıklamaları ayrıca kaydeder.
2. Her kanal için aynı bağlantıyı kullanmak
Aynı bağlantıyı Instagram'da, LinkedIn'de ve e-posta bülteninde kullanırsanız toplam tıklamayı görürsünüz ama hangi kanalın işe yaradığını göremezsiniz. Bütçeyi ve zamanı nereye ayıracağınıza karar verirken bu ayrım büyük önem taşır.
Çözüm: Her kanal, gerekirse her gönderi için ayrı bir kısa bağlantı oluşturun. Hedef sayfa aynı kalabilir, yalnızca utm_source değeri ve kısa ad değişir. Böylece aynı kampanyanın kanallara göre dökümünü tek ekranda karşılaştırabilirsiniz.
Hedef sayfayla ilgili hatalar
3. Bozuk veya süresi dolmuş hedefe yönlendirmek
Kampanya bittiğinde kaldırılan bir sayfayı, stoğu tükenen bir ürünü ya da adresi değişen bir blog yazısını düşünün. Eski gönderiler aylarca tıklanmaya devam eder ve her tıklama bir hata sayfasında biter. Bu durum hem ziyaretçiyi kaybettirir hem de markaya duyulan güveni zedeler.
Çözüm: Hedefi sonradan değiştirilebilen kısa bağlantılar kullanın. Sayfa kalkarsa bağlantıyı güncel bir alternatife yönlendirin. Süreli kampanyalarda son kullanma tarihi tanımlayın ve süre dolduğunda ziyaretçiyi genel bir kampanya sayfasına gönderin. Ayda bir kez de en çok tıklanan eski bağlantılarınızın hâlâ çalıştığını kontrol edin.
4. Mobil uyumsuz açılış sayfası kullanmak
Sosyal medya trafiğinin büyük bölümü telefondan gelir. Masaüstünde kusursuz görünen bir sayfa, küçük ekranda taşan metinler, zor tıklanan düğmeler ya da yavaş yüklenen görseller yüzünden ziyaretçiyi birkaç saniyede kaçırabilir.
Çözüm: Paylaşmadan önce bağlantıyı kendi telefonunuzda, mobil veriyle açın ve şu soruları sorun:
- Sayfa 3 saniyeden kısa sürede yükleniyor mu?
- Ana düğme başparmakla rahatça tıklanabiliyor mu?
- Form alanları mobil klavyeyle kolayca doldurulabiliyor mu?
- Sayfa, Instagram'ın kendi tarayıcısı gibi uygulama içi tarayıcılarda düzgün açılıyor mu?
Bağlantının görünümüyle ilgili hatalar
5. Anlamsız kısa ad seçmek
tiklagit.ac/x7Kp2 gibi rastgele bir kısa ad teknik olarak işini görür ama okura hiçbir şey anlatmaz. İnsanlar nereye gideceklerini bilmedikleri bağlantılara daha az tıklar. Rastgele karakterler, özellikle sözlü paylaşımda veya basılı materyalde yanlış yazılmaya da açıktır.
Çözüm: Kısa, okunaklı ve içeriği anlatan bir kısa ad seçin: tiklagit.ac/kis-indirimi gibi. Türkçe karakter ve boşluk kullanmayın, kelimeleri tireyle ayırın. Kampanya adıyla tutarlı kısa adlar, raporlarda bağlantıları bulmanızı da kolaylaştırır.
6. Ön izleme görselini (meta etiketleri) ihmal etmek
Bir bağlantıyı paylaştığınızda platform, sayfanın meta etiketlerini okuyarak başlık, açıklama ve görselden oluşan bir ön izleme kartı hazırlar. Bu etiketler eksikse kart boş, görselsiz ya da alakasız bir logoyla görünür ve gönderi akışta kaybolur.
Çözüm: Açılış sayfasına og:title, og:description ve og:image etiketlerini ekleyin. Görsel için 1.200 × 630 piksel boyutu çoğu platformda iyi sonuç verir. Platformlar eski kartı bir süre önbellekte tutabilir, bu yüzden paylaşmadan önce kartın nasıl göründüğünü bir ön izleme aracıyla kontrol edin.
Paylaşımdan sonra gelen hata
7. Sonuçları ölçmemek
Birçok ekip bağlantıyı paylaşır ve hemen bir sonraki gönderiye geçer. Veri incelenmezse hangi başlığın, hangi saatin ve hangi kanalın işe yaradığı hep tahmine kalır.
Çözüm: Her kampanya için birkaç temel ölçüt belirleyin: toplam tıklama, benzersiz tıklama, yönlendiren, cihaz ve konum dağılımı. Haftada bir yapılan kısa bir değerlendirme bile yeterlidir. Örneğin hafta sonu gönderilerinin hafta içine göre %40 daha fazla tıklandığını görürseniz yayın takviminizi buna göre düzenleyebilirsiniz.
Örnek: bir kış kampanyasını baştan kurmak
Hayali bir mağaza olan ornek-magaza.com'un kış indirimini duyuracağını düşünelim. Ekip önce şu uzun adresi hazırlıyor:
https://ornek-magaza.com/kis-indirimi?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=kis2026
Ardından üç ayrı kısa bağlantı oluşturuyor: Instagram için kis-ig, LinkedIn için kis-li, e-posta bülteni için kis-bulten. Her birinin utm_source değeri farklı. Kampanya 31 Ocak'ta bitecek, bu yüzden bağlantılara son kullanma tarihi ekleniyor ve süre sonunda ziyaretçiler genel ürünler sayfasına yönlendiriliyor. İlk haftanın sonunda raporlar Instagram'dan 1.250, bültenden 480 tıklama geldiğini gösteriyor. Google Analytics'teki satış verileriyle birlikte bakıldığında bülten ziyaretçilerinin 2,5 kat daha sık satın aldığı görülüyor ve ekip ikinci hafta bülten gönderimlerini sıklaştırıyor.
Paylaşmadan önce kısa kontrol listesi
- Bağlantıda UTM parametreleri var mı?
- Bu kanal için ayrı bir kısa bağlantı oluşturdunuz mu?
- Hedef sayfa açılıyor ve güncel mi?
- Sayfa telefonda hızlı ve rahat kullanılıyor mu?
- Kısa ad okunaklı ve anlamlı mı?
- Ön izleme kartı doğru başlık ve görselle görünüyor mu?
- Sonuçları ne zaman ve hangi ölçütlerle değerlendireceğinizi belirlediniz mi?
Bu hataların hiçbiri tek başına büyük görünmez, ama bir araya geldiklerinde kampanyanın etkisini ciddi biçimde azaltır. İyi haber şu ki her birinin çözümü birkaç dakikalık bir alışkanlıktan ibarettir. TıklaGit'teki düzenlenebilir hedef, özel kısa ad, son kullanma tarihi ve ayrıntılı tıklama istatistikleri gibi özellikler bu alışkanlıkları tek yerde toplamanıza yardımcı olur.
