Bir kampanya yürütüyorsunuz. Aynı bağlantıyı Instagram'da, bültende ve reklamda paylaştınız. Ay sonunda 4.000 ziyaretçi geldi. Peki hangisinden?
UTM parametreleri bu sorunun cevabıdır.
UTM nedir?
UTM, bağlantının sonuna eklenen ve trafiğin nereden geldiğini bildiren etiketlerdir. Analitik aracınız bu etiketleri okur ve raporlarında ayrıştırır.
Sayfanın çalışmasını etkilemez; ziyaretçi aynı sayfayı görür.
Beş parametre
utm_source — trafiğin kaynağı: instagram, bulten, google
utm_medium — kanal türü: sosyal, email, cpc
utm_campaign — kampanya adı: yaz-indirimi-2026
utm_content — aynı kampanyadaki varyantlar: gorsel-a, gorsel-b
utm_term — anahtar kelime, genelde arama reklamlarında
İlk üçü çoğu durumda yeterlidir.
Örnek
Yaz indirimi kampanyanızı üç kanalda duyuruyorsunuz:
- Instagram:
?utm_source=instagram&utm_medium=sosyal&utm_campaign=yaz-indirimi - Bülten:
?utm_source=bulten&utm_medium=email&utm_campaign=yaz-indirimi - Reklam:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=yaz-indirimi
Artık raporda üç satır görürsünüz. Bütçeyi hangi kanala kaydıracağınız tahmin olmaktan çıkar.
Kısa link ile birleştirmek
UTM eklenmiş bağlantılar uzundur ve paylaşıma uygun değildir. Çözüm, UTM'li adresi kısaltmaktır: parametreler korunur, görünen adres kısalır.
Bir adım ötesi parametre şablonlarıdır. Sık kullandığınız UTM setlerini kaydedip her yeni linkte tek tıkla uygularsınız. Elle yazmaktan kaynaklanan yazım hataları da böylece biter.
Sık yapılan dört hata
1. Tutarsız yazım. Instagram, instagram ve IG üç ayrı kaynak olarak raporlanır. Küçük harf kullanın ve bir sözlük belirleyin.
2. Türkçe karakter ve boşluk. utm_campaign=yaz indirimi bozulur. Boşluk yerine tire, Türkçe karakter yerine ASCII karşılığı kullanın.
3. İç bağlantılarda UTM. Kendi sitenizin sayfaları arasındaki bağlantılara UTM eklemeyin; oturum verisini bozar ve raporları anlamsızlaştırır.
4. medium ve source karıştırmak. Source nereden geldiği (instagram), medium nasıl geldiğidir (sosyal). Ters yazılırsa raporlar okunmaz hale gelir.
Adlandırma sözlüğü tutun
Ekipçe çalışıyorsanız hangi kanal için hangi değerin kullanılacağını yazılı hale getirin. Basit bir tablo yeterlidir. Altı ay sonra kampanyaları karşılaştırmak istediğinizde bunun değerini anlarsınız.
Özet
UTM parametreleri, pazarlama harcamasını tahminden ölçüme geçiren en basit araçtır. Kurulumu birkaç dakika sürer, getirisi ise her kampanyada birikir. Kısa link ve şablonlarla birleştirdiğinizde günlük iş akışına da yük bindirmez.
