QR kodlar restoran menülerinden ürün ambalajlarına, afişlerden faturalara kadar her yerde. Ama çoğu işletme yanlış türü seçiyor ve bunu ancak yeniden baskı gerektiğinde fark ediyor.
QR kod nedir?
QR kod, siyah beyaz karelerden oluşan ve makine tarafından okunabilen bir veri deseni. İçine web adresi, iletişim bilgisi, kablosuz ağ şifresi, konum, e-posta veya düz metin kodlanabilir.
Telefon kamerası kodu okuduğunda içindeki veriyi çözer ve kullanıcıyı ilgili işleme yönlendirir.
Statik ve dinamik fark: en kritik karar
Statik QR kodda veri doğrudan desenin içine gömülüdür. Kod basıldıktan sonra içeriği değiştirilemez. Çevrimdışı çalışır, hiçbir sunucuya bağımlı değildir, sonsuza kadar geçerlidir. Ama kaç kez tarandığını ölçemezsiniz.
Dinamik QR kod bir kısa linke işaret eder. Tarayan kişi önce o linke, oradan hedefe gider. Bu ara katman iki şey kazandırır: hedefi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz ve her taramayı ölçebilirsiniz.
Hangisini seçmeli?
Kural basit: içerik değişebilir mi?
- Statik: kartvizit iletişim bilgisi, kablosuz ağ şifresi, sabit konum
- Dinamik: menü, kampanya, afiş, ambalaj, etkinlik bileti, katalog
Bin adet ambalaja statik QR bastırdığınızda ve hedef sayfa değiştiğinde, elinizde bin adet ölü kod kalır. Aynı senaryoda dinamik QR kullanmış olsanız panelden hedefi güncellemeniz yeterli olurdu.
Nasıl oluşturulur?
Türü seçin, içeriği girin, tasarımı ayarlayın, indirin. Dört adım.
Tasarım tarafında renkleri, göz stilini, matris desenini ve çerçeveyi markanıza uydurabilir, ortasına logonuzu yerleştirebilirsiniz.
Baskı için doğru format
PNG ekran kullanımı için uygundur. Baskıya gidecekse SVG veya PDF kullanın. Bunlar vektörel formatlardır; afiş boyutuna büyütüldüğünde kenarlar bozulmaz.
PNG dosyasını büyütürseniz pikselleşir ve tarayıcılar kodu okumakta zorlanır.
Okunabilirlik: en sık yapılan hata
Gösterişli tasarım kodu okunamaz hale getirebilir. Dikkat edilecekler:
- Kontrast: koyu desen, açık arka plan. Açık renk desen çoğu tarayıcıda okunmaz.
- Logo boyutu: merkeze konan logo kodun yüzde 20'sini geçmemeli.
- Kenar boşluğu: kodun etrafında boşluk bırakılmalı, kenara dayalı kod okunmaz.
- Hata düzeltme: logo kullanıyorsanız hata düzeltme seviyesini yükseltin.
- Boyut: baskıda en az 2x2 cm. Uzaktan taranacaksa daha büyük.
Kaydetmeden önce mutlaka birkaç farklı telefonla test edin. Tasarımın ekranda güzel görünmesi tarandığı anlamına gelmez.
Tarama verisiyle ne yapılır?
Dinamik QR kullanıyorsanız her tarama kaydedilir: tarih, konum, cihaz türü. Bu veri somut sorular yanıtlar.
Hangi mağazadaki afiş daha çok tarandı? Menüdeki QR en çok hangi saatte kullanılıyor? Kampanya broşürü dağıtıldığı bölgede işe yaradı mı? Bunlar basılı materyalin geri dönüşünü ölçmenin nadir yollarından biri.
Özet
QR kod oluşturmak kolaydır; doğru türü seçmek önemlidir. Baskıya gidecek her işte dinamik QR kullanın, vektörel formatta indirin ve yayımlamadan önce test edin. Bu üç kural, sonradan yaşanacak maliyetli hataların çoğunu önler.
